В марте 1991 года выходит первый номер Allure с актрисой и моделью Стефани Сеймур на обложке. Главный редактор и идеолог журнала – Линда Уэллс, в прошлом репортер The New York Times, редактор красоты в Vogue и New York Times Magazine. Должность креативного директора занимает Полли Аллен Меллен – легендарный стилист Vogue и Harpers Bazaar, лично знакомая со всеми гениальными фотографами от Хельмута Ньютона до Ирвина Пенна.

Allure публикует репортаж о жертвах пластики – женщинах, которые не могут остановиться на пути к совершенству. Материал иллюстрируют фото молодой героини до и после пяти пластических операций.

Allure проводит скандальное расследование о тестировании косметики на животных. В последующие годы множество компаний откажутся от этой негуманной процедуры.

Allure сообщает о новом индустриальном тренде – антиоксидантах в составе кремов.

Allure учреждает Best of Beauty – собственную ежегодную премию для самых эффективных бьюти-средств.

Фотограф Марио Тестино снимает для Allure Жизель Бюндхен – это первая съемка бразильской модели для обложки американского журнала, и, как покажет будущее, звездный час в ее карьере.

Франсин дю Плесси-Грей – писатель, лауреат Пулитцеровской премии и приемная дочь Александра Либермана – пишет для Allure скандальное эссе о своей борьбе с анорексией.

В рамках ежегодного ликбеза на тему защиты от солнца Allure публикует фотографии близнецов из разных стран – южной и северной. Первая женщина выглядит существенно старше. После выхода материала взлетают продажи солнцезащитных средств. 

В рубрике Allure's Face о молодых талантах появляется семнадцатилетняя Скарлетт Йоханcсон. Годом позже актриса снимется в фильме Софии Копполы «Трудности перевода» и станет звездой по обе стороны океана.

Allure печатает эссе Road to Rapture журналистки Элизабет Гилберт – это первый кирпич в фундаменте славы будущего автора романа «Есть, молиться, любить».

Allure шокирует общественность читательскими отчетами о всех возможных видах инъекций с фотографиями до и после уколов.

Allure публикует кадры из Images – альбома работ фотографа Майкла Томпсона. На его счету большинство обложек Allure. 

Главный редактор Allure Линда Уэллс выступает в качестве эксперта на популярном телешоу The Early Show. 

Актриса Джоан Риверз, скандально известная своей страcтью к пластическим операциям, откровенно рассказывает Allure о каждой из них.

На полках магазинов появляется дебютная книга Линды Уэллс Confessions of Beauty Editor – сотни советов о том, как всегда оставаться красивой.

Allure сообщает об опасных формальдегидах в составе средств для бразильского выпрямления волос – одной из самых востребованных салонных процедур на тот момент.

Allure публикует биографию голливудского пластического хирурга Раджа Канодии – гения ринопластики. Статью иллюстрируют фото его звездных клиентов. После Allure Раджа взяли на карандаш все европейские журналы.

После смерти Майкла Джексона Allure берет интервью у пластического хирурга звезды и делает материал о внешних метаморфозах Джексона в течение всей карьеры.

36-летняя мать троих детей Хайди Клум снялась для Allure с обнаженной грудью. Единственное, что есть на ней, это крем.