Новости рекламы от Conde Nast Digital

Дорогие коллеги, друзья, партнеры! Спешу поделиться с вами последними новостями и самыми интересными спецпроектами, реализованными Conde Nast Digital за последнее время.

Из новостей сайта Glamour главное:

- Заработал Facebook-connect: вверху, над логотипом, можно найти значок Facebook и залогиниться под своим ID, тогда все комментарии на Glamour.ru будут ретранслироваться в вашей ленте на Facebook;


- Заработали комментарии «лесенкой»: теперь можно ответить всем персонально;

- Открылись сразу несколько новых разделов: «До и после», где можно сравнить внешний вид звезд в разное время, проголосовать и оставить свой комментарий; «Fit-look», где мы сравниваем между собой подтянутые и не очень звездные фигуры; и «Кто кого?» - битва, где каждый может выразить поддержку любимой знаменитости.


С каждой неделей перед нами все острее ставится вопрос выбора тех проектов, которыми хочется поделиться. Каждый из них особенный, каждому хочется уделить внимание, подчеркнуть эти особенности. Мы понимаем, что при нынешнем темпе и загруженности сложно просмотреть все сразу, поэтому постарались отобрать наиболее нестандартные кейсы, которые отображают вектор нашего движения и ситуацию на рынке в целом.


На Glamour.ru продолжается большой проект Levi’s® Curve ID: каждую неделю участницы присылают истории о своих любимых джинсах, авторы лучших получают приглашение на вечеринку Levi’s®.


А самые смелые участницы, приложившие к анкете фотографию, могут стать одной из трех девушек, которые примут участие в съемке Levi’s® для Glamour. Впереди еще неделя конкурса!

Забег Nike Run Moscow День&Ночь анонсировался на сайте Glamour.ru нестандартным форматом 300х600 в сочетании с бегущими по сайту ногами в фирменных кроссовках Nike:


Размещение призывало присоединиться к забегу и привлекло большое внимание аудитории.

Рекламная кампания нового аромата Lacoste Pour Femme проходила в формате Take Over (брендирование) по всем страницам сайта. Данный формат подходит для ярких имиджевых рекламных кампаний люксовых брендов.


Аналогичным форматом проходило размещение кампании ноутбуков HP Mini и Lenovo:


Должна отметить, что кампании не пересекались и шли в разные периоды. Мы рекомендуем и стараемся придерживаться правила: конкурирующие марки размещаются на сайте или в разные периоды, или в разных разделах. Но желательнее, чтобы в разные периоды.

Рекламная кампания Орифлейм Dare to Bу, лицом которой стала певица MaкSim, на сайте www.Glamour.ru проходила в необычном формате: статья + видеоролик.


Данный формат позволяет не только прочитать информацию, но и просмотреть видео. Материал анонсируется тизером 300х100 в динамике по всему сайту.

Все более популярным у аудитории Glamour.ru становится формат Видео. Видеоурок макияжа «Голливудский шик» от официального визажиста Maybelline New York Юрия Столярова был просмотрен 31 587 раз!


10 человек поставили «like», 25 - оставили комментарии, 23 – поделились ссылкой в Facebook.

Статистические данные Google Analytics по сайту Glamour.ru за сентябрь:
Уникальных пользователей – 847 000
Показов по сайту – 5 348 000
Глубина просмотра – 4,36

Статистические данные Google Analytics по сайту Glamour.ru за август:
Уникальных пользователей – 795 000
Показов по сайту – 5 004 000
Глубина просмотра – 4,42


16 сентября состоялась церемония вручения ежегодных премий «Человек года GQ». Утром следущего дня на всех сайтах Conde Nast Digital были размещены репортажи, освещающие это мероприятие, что как следствие привело к росту аудитории и повышенному интересу к сайтам. Только в этот день, 17 сентября, мы предоставили Bleu de Chanel эксклюзивное размещение на главной странице и в разделе «Ваш выход» на сайте Tatler.ru.


Размещение включало в себя баннеры 300x600 + 300x250 + 728x90 + подложку.

Статистические данные Google Analytics по сайту Tatler.ru за сентябрь:
Уникальных пользователей – 189 000
Показов по сайту – 1 053 000
Глубина просмотра – 5



На сайте GQ.ru прошла имиджевая кампания Reebok Armani. Формат размещения - брендирование (баннеры 728х90 + 300х600 + 300х250 + back cover). Главная страница в статике, вторые страницы – динамика:


До сих пор идет имиджевая рекламная кампания HP. Формат размещения - брендирование раздела Lifestyle (баннеры 728х90 + 300х600 + 300х250 + back cover):


Завершилась имиджевая рекламная кампания Bleu De Chanel. Формат - брендирование сайта (баннеры 728х90 + 300х600 + 300х250 + back cover) + Expandable full video: при клике на баннер 728х90 пользователю демонстрировался полноэкранный ролик Bleu De Chanel:


Рекламная кампания Jaguar XF. Формат размещения – Expandable 300х600 (up to 600x600) + Expandable full video. Особенность баннера в том, что в расхлопе были размещены 3 закладки: видео, тест-драйв и узнать больше.


Идет имиджевая реклама Lexus GX460. Формат размещения - брендирование сайта (баннеры 728х90 + 300х600 + 300х250 + back cover). Главная страница в статике, вторые страницы – динамика:


Стартовала международная имиджевая кампания Calvin Klein. Формат – баннер 300x250 Expandable (video):


17 сентября на сайтах Condé Nast Digital: www.GQ.ru, Vogue.ru и Tatler.ru в рамках освещения церемонии “Человек года 2010” состоялось эксклюзивное размещение Chanel. Формат размещения - брендирование сайта (баннеры 728х90 + 300х600 + 300х250 + back cover).


Партнер весь день размещался эксклюзивно во всех материалах проекта “Человек Года 2010”.



На VOGUE.ru стартовал новый уникальный проект, посвященный инновациям в красоте, – Википедия L’Oreal Paris, в которой собраны и описаны более пятидесяти различных компонентов, входящих в состав современных косметических продуктов. Большинство из них используют ученые лабораторий L'Oreal в своих разработках, а некоторые вещества являются запатентованным плодом их многолетних трудов.


Расширять эту википедию с «умными» молекулами могут сами пользователи, добавляя к списку компонентов новые, дополняя уже внесенные инновации и оставляя комментарии. Лучшие википедисты получат подарки от L’Oreal.

Сейчас на сайте можно увидеть нестандартный баннер CK: 300x250 screenglide с видео:


А также баннер H&M форматом 300x600, тоже с видео:


Пролистывая имиджы с показов Недель моды (разделы Подиум и Тренды), Вы можете увидеть нестандартный баннер HP (full screen - gif), CTR от такого формата выше на 3%:


17 сентября после церемонии «Человек года GQ» фотоотчет появился на сайте Vogue.ru в рубрике «Выход в свет». Количество просмотров рубрики в этот день возрасло в несколько раз. И только в этот день указанная рубрика была забрендирована Chanel «Blue de Chanel»:


Статистические данные Google Analytics по сайту Vogue.ru за сентябрь:
Уникальных пользователей – 164 000
Показов по сайту – 3 042 000
Глубина просмотра – 11,11

К сожалению, невозможно за один раз охватить весь объем новостей, но мы постараемся делать такие выпуски регулярно. Всегда рады ответить на вопросы и поделиться тем, что знаем.

Команда CondeNast Digital